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中國飲品冷飲行業出現回暖跡象
2019年06月15日 15:54   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞6月15日電(記者  姜煜)6月15日在五角場萬達廣場舉行的“2019第14屆中國(上海)飲品冷飲嘉年華夏季營銷暨高層年會”上傳出信息,2019年中國的飲品冷飲行業出現了回暖的跡象。

“飲品冷飲嘉年華”亮相五角場萬達廣場
“飲品冷飲嘉年華”亮相五角場萬達廣場

  根據國家統計局的數據,2018年中國飲料類商品零售額達2040億元,同比增長9.0%。而東方快消品中心同行業著名全媒體——《快消品》通過分析匯總22家在主板與新三板上市的中國飲品和啤酒上市公司2018年業績發現:營收增長的有18家企業,下降的為4家企業;華潤雪花、青島啤酒、統一、達利飲品和康師傅飲品等標桿企業均實現了增長,同期利潤的增幅大多高于銷售的增幅,結構調整的成果初現。而2019年1-4月份,中國軟飲料產量為4855.4噸,增長3.9%,啤酒產銷量為1128.8千升,增長為0.8%。行業整體出現了回暖跡象。

  隨著中國居民收入水平的不斷提升,消費分級趨勢明顯。消費者對健康、高端的飲品冷飲的需求持續增長。各大品牌近年來圍繞著無糖低糖、低脂、益生菌、植物基等關鍵詞推出產品,如來自瑞典的網紅品牌——Oatly燕麥奶,以植物燕麥奶作為產品特色,市場表現良好;農夫山泉2019年重磅推出由植物蛋白發酵而來的低溫酸奶;統一旗下的“茶里王”2019年又重新回歸,推出了“茶里王”無糖茶飲新品。

商家向消費者介紹新品
商家向消費者介紹新品

  雪花啤酒繼勇闖天涯superX和雪花匠心營造之后,2019年推出全新中高端產品——雪花馬爾斯綠,繼續搶占年輕化、高端化市場;作為能量飲品的領先品牌,日加滿2019年選擇與保時捷高端品牌進行戰略合作;ICEASON愛茜茜里2019年推出了愛鉆系列高端冰淇淋……相關企業在2019年紛紛發力,以創新型產品滿足消費者對于飲品功能的新訴求。

  飲品作為快消品,競爭向來激烈,過去很多企業通過推出新品實現營收和利潤增長,然而隨著近年來新品存活率逐年下滑,更多的企業把重心放在樹立品牌和打造精品。以正廣和、雀巢優活、延中、易捷卓瑪泉、娃哈哈、水管家、阿爾卑斯等為代表的精品飲用水品牌近年來不斷加大品牌投入,保持著不錯的增長。

動漫人物助陣推介新飲品
動漫人物助陣推介新飲品

  上海市飲品行業協會常務副會長兼東方快消品中心主任陳杰博士透露,目前的中國零售市場,賣場超市等渠道增長放緩,天貓和京東也面臨“成長天花板”,而以每日優鮮、叮咚買菜為代表的新型B2C,以全家、羅森、永輝生活為代表的小型零售;以餓了么、美團為代表的到家服務,以及餐飲焙烤等渠道成為2019年飲品冷飲增長的黑馬增長渠道,有效滿足了消費者多層次、多樣化、多場景的需求。

  由上海市飲品行業協會和東方快消品中心聯合發布的《2019中國飲品冷飲產業年度報告》顯示,主流的飲品冷飲品牌對2019年的市場普遍表示樂觀。(完)

注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   編輯:姜煜

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