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奉賢“東方美谷”形成“美麗磁場”
2019年06月05日 11:34   來源:解放日報  

  日前,奉賢發布產業經濟運行報告,一季度累計產值413.4億元,創歷年首季產值新高;財政總收入同比增長17.9%……面對當下外部環境,奉賢能夠拿出這樣一張成績單,著實令人興奮。細忖之下便會發現,讓奉賢經濟發展逆勢飛揚的,正是持續布局近四年的“東方美谷”美麗健康產業——一季度“東方美谷”6個子產業實現產值“五升一降”,尤其是占據產值規模30%以上的化妝品行業(日化),同比6.6%的產值增速,奠定奉賢區域經濟年度“開門紅”。

  回望四年前,2015年9月17日,上海奉賢參加韓國美容博覽會,第一次向全亞洲介紹“東方美谷”,那時,還沒人知道“東方美谷”四個字是什么意思;也沒人意識到,當時的奉賢其實已經集聚了相當數量的化妝品企業。

  而今再談“東方美谷”,國內外的美妝產業圈內人都不陌生,甚至能脫口而出“以上海奉賢全域為依托,承載美麗健康相關產業”的內涵,嘆服它對全球化妝品企業的號召力。

  4年時間,一個地區產業品牌從無到有,從地方走向世界,“東方美谷”如何做到?

  “包裝”自我把握發展機遇

  外界有說法,認為東方美谷是“一夜起高樓”的,這是誤解。翻看奉賢過去十年的產業歷史便可知,早在2009年,包含化妝品在內的精細化工產業,就已經是當地的重點行業,規模以上工業總產值占比位居各產業門類前三甲。再加上增速較快的醫藥制造業,到2015年“東方美谷”品牌誕生前夕,奉賢的美麗健康產業已經形成可觀的產業規模,具備成為上海美麗健康產業集聚區的條件。

  遺憾的是,當時整個產業鏈上各個環節,都只是埋頭苦干,哪怕奉賢已經承接了全國四分之一的面膜品類生產,但化妝品行業帶給它的知名度還不如一顆黃桃。

  機會總是垂青有準備的人。立足“化妝品企業數量占全市25%、化妝品生產銷售總量占全市比重超過40%”的產業起點,2015年底,奉賢正式把“東方美谷”作為區域產業品牌,推向市場。從此,奉賢所有美麗健康產業資源貼上了“東方美谷”這一獨特標志。奉賢的領導干部們,走到哪兒就把“東方美谷”四個字帶到哪,凡是與這個區域產業品牌相關的名詞、說法,他們都能信手拈來解釋給外人聽。加之“東方美谷”四個字本身韻味豐富,很多人不能一眼參透,反倒增加了刨根問底的興趣,久而久之,“東方美谷”在上海和國內外業界的影響力和認可度逐步攀升。

  “東方美谷”的實踐,是從創造“品牌”開始,主動挖掘、培植、推廣品牌,再充分調動區域資源來賦予它價值。如今在奉賢,“東方美谷,美在東方”“美麗賦能美好生活”等一個個口號無處不在,奉賢區委書記莊木弟甚至提出,奉賢全域都是“東方美谷”,每一個奉賢人都生活在美谷之中。

  這樣的“吆喝”不斷激發當地的產業信心,并轉化成生產力。數據顯示,2016年,“東方美谷”品牌橫空出世的第一年,大健康美麗產業工業總產值就超過200億元。此后區內美麗健康工業產值始終保持高速增長,到去年總產值已達251.55億元。今年一季度,“東方美谷”累計完成產值106.3億元,占奉賢規模以上工業總產值比重達19.2%,較三年前提升7.4%;同時實現稅收22億元,同比增幅達21.1%,相當于三年前“東方美谷”全年的稅收收入,展現出強勁的盈利能力。

  水漲船高,今年以來,奉賢陸續引進14家“東方美谷”企業,投資總額18.2億元,預計達產產值74億元,其中投資1億元或1000萬美元以上項目4個,奉賢在國內外美妝及生物醫藥產業領域的磁場效應已初步發揮出來。“東方美谷”的“雪球”,有望越滾越大。

  知己長短,熟諳國內外產業格局

  過去近40年里,中國的美麗產業完成了一場從無到有的變革。從1980年化妝品行業產值3.5億元,到今天突破3000億元,實現了近1000倍的增長……這是國內美妝行業的發展現狀,也是奉賢許多干部常常掛在嘴邊的。當地一位基層產業干部告訴記者,如果身在“東方美谷”卻不懂美、不懂化妝品,那就好比失了味覺的廚子,永遠也不可能知道客戶想要什么。

  去年11月,上海東方美谷世界化妝品大會在奉賢召開,14個國家和地區的200多位化妝品界“掌門人”前來參會,他們操著各國語言,聊著專業的行業話題。可上前接待的奉賢干部卻絲毫不怵場,甚至能侃侃而談。在接待株式會社資生堂董事常務理事島谷庸一一行時,奉賢區干部們從本土產業環境,談到國內產業生態,再談到國際產業風向,讓島谷庸一感嘆:“東方美谷就是資生堂了解中國,乃至世界化妝品產業走向的好地方。”

  在泰國第一彩妝品牌,百特威公司董事長Danai Derojanawong眼里,“東方美谷”的行業專業度早已體現在地區產業的謀篇布局之中了:“東方美谷”70余家化妝品企業共同構成的產業生態,與國內外美妝行業日漸細分的產業態勢高度吻合。原創國貨品牌里,既有伽藍、百雀羚、瑪麗黛佳等大中型品牌商,也有畢上、蕭雅等研發型創業公司;專注于生產環節,既有全球最大化妝品加工廠瑩特麗,為海內外品牌商提供高品質代工,也有許許多多小型ODM原始設計制造商,能夠給初創品牌提供從研發到包裝設計的一條龍服務……它們共同形成了互補共榮的產業生態圈,“為美妝產業的健康發展奠定了良好的基礎,我們很愿意來這里拓展業務。”

  誠然,對于任何一個區域產業品牌來說,光在本地“喊得響”“吃得開”并沒有意義,最終是要放在全國乃至全球的范疇內去“PK”,取得行業的認可。

  當下的“東方美谷”,不少干部在學習和服務企業過程中,逐步認識到,盡管奉賢已形成美麗健康產業集聚,但產業能級和量級仍有待提高,面對千億級產業市場仍需繼續推進化妝品產業高水平集聚。同時,“有品質、無品牌”短板凸顯,聚焦原創品牌培植、關注生物醫藥領域將是未來“東方美谷”尋求高質量發展的關鍵。正是這樣“知己知彼”的戰術選擇,才得以保證奉賢“東方美谷”升級發展的每一步,都能踩在點子上。

  把握行業規律,提早五年規劃

  今年年初,奉賢干部的朋友圈里突然流行起這樣一句話:用后天去謀劃明天,因為明天就是今天。用當下預知未來,找差距,用未來定義當下,定坐標。

  起初有人不解,怎么做才算是“用后天謀劃明天”?疑問一出,答案也就有了,奉賢就是要用長遠的謀篇布局,給自己定下更高的目標。體現在“東方美谷”上,尤其確切。

  早在2015年奉賢推出“東方美谷”構想時,就同步提出建立產業集群、研發創新、服務配套、人才集聚“四大功能”,以及研發、設計、檢測、展示、營銷、體驗、行業服務、專家指導“八大中心”;同時把文化創意、電子商務、時尚產業、奢侈品等跨界產業,整合形成一個以美麗健康產業為核心、多種產業共生共贏的“美麗健康產業聯盟”。

  去年,“東方美谷”跑出了“加速度”。7月,東方美谷研究院正式開業,這是目前國內唯一的系統從事化妝品人才培養、技術研究、第三方檢測、標準制定與信息服務的機構;8月,“東方美谷”獲批設立“奉賢(東方美谷)商標受理窗口”,這是上海首個區級商標受理窗口,為商標注冊需求量極高的化妝品企業帶來極大方便;11月,藥明生物全球創新生物藥研發制藥一體化中心項目開工奠基,這是建設中全球最大的生物藥研發制藥中心之一;眼下,香港奧園集團又與奉賢簽下總投資額達125億元的“大單”,將在奉賢落戶兩個大中華區總部……

  四年耕耘亟待收獲,而奉賢卻把眼光又放遠至今后的五年。奉賢區目前已明確提出下一階段的主要任務,即建設一個東方美谷小鎮,實踐以產業為紐帶,讓美妝與鄉村、鄉愁有機融合;打造一條東方美谷大道,以設立企業總部為形式,推動形成“東方美谷”企業研發、銷售集聚地;每年舉辦一場國際化妝品大會,推動“東方美谷”成為“全球新品首發地”;每年舉辦一場國際化妝品購物節,打造“全球買、賣全球”的購物天堂;舉辦一場永不落幕的展覽展示,使之成為“東方美谷”企業展示品牌、形象和內涵的旗艦中心。

  “如果把自己放在更大的時空里,我們更應該認識到,奉賢本身是上海產業發展的未來空間,這同樣需要提前謀劃。”莊木弟說,在“東方美谷”的基礎上,奉賢已經開始探索百個園中園的規劃建設,目的是對存量低效產業用地進行改造提升,加大“騰籠換鳥”力度,實踐產城有機融合,土地復合高效利用。“倘若不是想得早、準備得早,我們可能會喪失機會,一旦落后,要再想趕上差距可能就不止五年功夫。”

  未雨綢繆,永遠不怕再早一些。(解放日報記者 杜晨薇)


注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   編輯:王丹沁

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